Ърнест Хемингуей е почитан, че е имал стил на писане, който е икономичен и занижен; такъв, който въплъщава определението за краткост.
Обаче нещо, което не се изследва или обсъжда често, е умишленият му избор на писане от първо лице. Почти всички книги на Хемингуей – ако не всички – са написани от първо лице.
В мемоарите си „Подвижен празник“ Хемингуей споделя история след история за времето си в Париж по време на ревящите двадесетте години на миналия век, когато се пресича с други плодовити писатели, поети, художници и мислители като Скот Фицджералд.
В тази конкретна книга той посвещава цяла глава на писането от първо лице и хвърля светлина върху това защо решава да създаде прозата си в това време…
За писането от първо лице
Хемингуей пише сега…
„Когато започнете да пишете истории от първо лице, ако историите са направени толкова реални, че хората им вярват, хората, които ги четат, почти винаги си мислят, че историите наистина са ви се случили.
Това е естествено, защото докато ги измисляхте, трябваше да ги накарате да се случат на човека, който им го казваше. Ако направите това достатъчно успешно, карате човека, който ги чете, да повярва, че нещата са се случили и с него.
Ако можете да направите това, вие започвате да получавате това, за което се опитвате да пишете, нещо, което ще стане част от опита на читателя и част от паметта му.”
Това не е лесно да се направи
Приемам присърце съвета на Хемингуей.
Независимо дали пиша един от своите имейл бюлетини, книгата ми с поезия, ръководство за копирайтинг или пиша в някой от нашите проекти… Винаги пиша от първо лице.
Въпреки че има много художествена литература, написана в други времена, бих казал, че всички бизнес и маркетингови писания трябва да се правят от първо лице.
В много отношения го оприличавам на присъствие на вечеря (и не, не посещавам често вечери). Но ако трябваше да присъствам на вечеря и някой ми говореше за себе си от трето лице … вероятно щях да го нарека задник.
Предполагам, че клиентът се чувства така, когато чете марка, която говори за себе си от трето лице…
Вместо това марките трябва да използват думи като „ние“ и „ти“, вместо да се отнасяме към себе си като „Nike“, а клиентите си като „клиенти“.
Това прави нещата по-лични, като разговор с приятел, колега или клиент на кафе.
Това кара твоите клиенти да се чувстват така, сякаш разговаряш директно с тях, а не за тях – сякаш участват в екшъна, сякаш са емоционално ангажирани, сякаш са част от разговора.
Ето затова трябва да пишеш от първо лице… Като Хемингуей.
