Райт Томпсън, известният спортен писател, предупреждава за опасностите от маркетинга, брандинга и рекламата

Райт Томпсън, прекрасният спортен писател и автор на Pappyland, предупреждава за опасностите от рекламата, особено в света на уискито…

Томпсън пише в момента…

Днес все повече и повече не искаме да вършим работата или да поемаме необходимите шансове за величие и се опитваме да поправим всички тези преки пътища на гърба с маркетинг и брандиране – модерни, изискани думи, които означават лъжа.

Ауч

Думите на Томпсън сякаш лично се обърнаха срещу мен. Сякаш ме атакуваха и пронизаха. Отчасти, защото изкарвам хляба си, измисляйки тази дяволска черна магия и естествено, съм по-склонен от другите да приема лично тази критика. Отчасти, защото смятам, че в думите на Томпсън има огромно количество истина.

Рекламата е оръжие

Бих сравнил рекламата с пистолет. В по-голямата си част той не е нито добър, нито лош, а вместо това инструмент, използван както от добри, така и от лоши хора, за да правят както добри, така и лоши неща. (Признавам, че този аргумент изглежда малко достъпен, като се има предвид, че оръжията са създадени с много специфична употреба: да стрелят и да убиват. Най-малкото да раняват.)

Добрата реклама е да вземеш звезден продукт и да го сдвоиш с голяма креативност, така че повече хора да могат да изпитат ползите, удоволствията и радостите на споменатия продукт.

Лошата реклама се случва, както пише Томпсън, притежавайки страхотна креативност като нещо като „фасада“ или воал, за да направи гаден продукт да изглежда по-добър от това, което е в действителност.

Това е непрекъснатото предизвикателство (и изкушение) да живееш и да работиш в рекламата. Ако си добър, можеш да направиш много пари, рекламирайки глупави продукти. Така че, естествено в това има изкушение.

Разходка с дявола

Работата в рекламата е като да седиш в една стая с дявола. Ти си добре, стига да не започнеш разговор с него. Проблемът е, че изкушението е завинаги там, в ъгъла на стаята, пушиш цигара, отпиваш уиски, мигаш към дебел пакет с пари в брой. Голямо изкушение…

Не идвай тук

Много добре може би съм заблуден, но мисля, че рекламата може да бъде занаят, полезен занаят, на който някой може да посвети живота си, занаят, който би могъл да бъде достатъчно красив, за да виси на стена.

Но, за да постигнеш това майсторство, без да продаваш душата си, трябва да поставиш някои механизми за проверка и баланс. Нещо, което според мен рекламните агенти могат да направят, за да избегнат лошия вид реклама, е да положат усилия да използват (или поне да опитат) продуктите, които рекламират.

Това е страница, която извадих от книгата на Дейвид Огилви, където той пише …

„Почти всичко, което консумирам, е произведено от един от моите клиенти…“

Той не е сам в това чувство. Копирайтърът Фийби Хърти, индивид, която е била своеобразен наставник на младия Кърт Вонегът, който веднъж е наел тогавашната шестнадесетгодишна рекламистка, за да пише реклами за тийнейджърски дрехи, които нейният универсален магазин продава. Единственото й изискване било да носи дрехите, които продава.

Използвай това, което продаваш, или не го продавай изобщо

Грехът в рекламата е използването на реклама за излъскване на гадост.

И изкушението са парите. Ако имаш талант, може да спечелиш много пари, като полираш тези мръсотии и ги продаваш като филийка чийзкейк. Отказът да направиш това, което те държи от другата страна на стаята далеч от обсега на дявола.

Но се отклоних…