Маркетингът не е реклама. Точка.
Да си мислиш, че тези две сфери са едно – е проблем.
Маркетингът е свързан със създаването на личност на марката. Рекламата е свързана с популяризиране на личността на тази марка. Ако нямаш първия, какво може да популяризираш? Само прах, въздух и празни съобщения.
Ето защо хората вече не се доверяват на „маркетинга“.
Маркетингът е фокусиран върху изграждането на идентичност на марката. Точно както твоята лична идентичност те прави уникален, маркетологът е отговорен да направи същото за марката. Ако нямаш вградени ценности и концепции, какво още остава да популяризираш?!
Рекламите се третират с негативна конотация точно поради това. Рекламодателите влагат цялото си творчество, за да създадат завладяващо заглавие на рекламата, за да привлекат потребители, но зад тези красиви думи няма какво да се види. В някои случаи…
Там отива маркетингът. Той изгражда свят зад тези красиви думи, който съвпада с всяка дума в рекламата и дори отвъд нея. Без празнота, без нулева стойност. Само истина.
Рекламите привличат потребители. Маркетингът дава стойност на клиентите.
Маркетингът е включен във всички части на марката. Защо, какво и как марките правят нещо, е в постулата на маркетинг сферата. Той се грижи марката да е фокусирана върху клиента и да носи стойност.
Когато не си настроил правилно този постулат, рекламата няма смисъл, но повече от често виждаме това да се случва във външния свят.
Маркетингът не е реклама!
Маркетингът е свързан с изграждането на идентичността на марката върху правилните постулати и обогатяването на живота на потребителите. Рекламата е там, за да покаже всичко това на правилната аудитория по правилния начин. Те взаимно се облагодетелстват. Единият не може да функционира без другия (в пълна светлина), но те не са едно и също нещо.
Наличието само на едното не е достатъчно. Да създадеш и двете на правилните (честни) постулати е твоето перфектно комбо.
И за да съм още по-ясен, ако до сега не съм бил – маркетингът не е реклама!
Аптраил
